Durante anos, empresários foram condicionados a enxergar o marketing como uma linha de despesa. Algo que “se der, faz”, ou pior: algo que só entra no orçamento quando as vendas caem. Esse pensamento está custando caro. Empresas que crescem de forma consistente não tratam marketing como gasto — tratam como investimento estratégico, previsível e mensurável. E aqui está o ponto-chave: marketing bem feito não é aposta, é construção. O erro que trava o crescimento Quando o marketi